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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

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北京故宮一向給人莊重、嚴肅的皇宮形象,但近年來,大陸人都說北京故宮開始賣萌,從推出超夯穿越劇《步步驚心》的Q版人物公仔,到2015年在官方微博大曬的康熙、雍正Kuso表情圖,成功擄獲眾人眼球。今年7月,北京故宮進一步與大陸社群媒體龍頭騰訊合作,將招兵買馬推出系列表

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情包及手機遊戲。

北京故宮借鑑台北故宮藏品圖像的授權機制,跨足文創領域,與騰訊舉辦「NEXT IDEA騰訊創新大賽」。希望借力騰訊這個大陸最大的網路社群平台,快速拉近大眾的距離,同時吸引更多的網路青年創意人才,投入活化傳統文化的工作。

由於大陸手機行動支付方便,民眾不用親自到博物館,就能上網買到衍生性文創商品,有利於博物館打入民眾生活。目前,北京故宮已在淘寶開店吸引民眾,「北京故宮」4個字儼然已

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經成為一種品牌。林芳吟表示,現在北京故宮與微信合作,加入更多的行銷資源後,一場全民運動來參與故宮文創,也是有可能的。

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為了幫活動造勢,北京故宮近期推出「穿越故宮來看你」的Kuso影片,在

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微信朋友圈瘋傳。影片中只見明成祖朱棣身穿龍袍胸前還掛上一條「朕」的金項鍊,帶上墨鏡,化身嘻哈饒舌歌手,大唱「插著我的充電寶,刷著我的朋友圈,手機裡面就像我的樂園」等RAP,上演各種表情的自拍。

超夯電視劇帶動市場

從事兩岸數位藝術展覽的頑石創意總經理林芳吟觀察,博物館的市場推廣和行銷,在大陸其實已經行之有年,但被市場關注,是近幾年的事情。「一旦被關注,市場自然就會有人投入」,挾帶廣大市場和手機社群媒體的優勢,「他們的動作比我們快。」

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然而這一切的起點,很少知道人是從電視劇開始。林芳吟指出,近5年大陸製作出不少以歷史為背景題材的電視劇,從最早2011年的《步步驚心》,到2015年的《瑯琊榜》和《羋月傳》,均獲得超高人氣,也成功帶動博物館的文創市場。

台北故宮的文創產品深得人心,正宗紫禁城所在地的北京故宮近年急起直追,除了搭配歷史劇推出各式文創商品,還結合大陸的網路販售、行動支付優勢,甚至把興建紫禁城的明成祖朱隸Kuso成搖滾歌手,大唱饒舌歌,企圖吸引年輕世代的共鳴。
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