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聚焦人工智慧(AI)與跨螢技術的新創公司沛星互動科技(Appier)今天公布二○一五下半年亞洲跨螢使用者行為報告,從Appier內部八千五百億筆、橫跨亞洲十一個地區的廣告數據中,調查台灣與亞洲消費者跨螢使用行為。

Appier的資料顯示,以可觸及的不重複裝置數來看,智慧型手機在週間與週末的可觸及數都大幅超越PC與平板。然而,PC使用量在週間仍高出智慧型手機六十%;若以不重複裝置的廣告請求數來看,PC的使用量在週間與週末甚至是智慧型手機的三倍,平板的使用量則比智慧型手機多三成,顯示裝置數量與透過實際使用量觸及目標消費者的機會不成正比,行銷人員不能將行銷預算一窩蜂投在單一裝置上。

Appier公布二○一五下半年亞洲跨螢使用者行為報告,發現台灣正全面進入跨螢世代,台灣超過七成五多螢使用者擁有三個以上裝置,在亞洲各國中排名僅次於澳洲

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Appier營運長李婉菱表示,從最新的Appier跨螢研究報告中可以發現,台灣消費者擁有的裝置數量成長速度驚人,而且縱觀亞洲各市場,台灣人在不同裝置上的行為更呈現前所未有的複雜度,行銷人員很難藉由

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傳統的數位行銷掌握他們在不同裝置之間複雜多變的跨螢路徑。

報告發現,台灣正全面進入跨螢世代,超過七成五(七十七%)多螢使用者擁有三個以上裝

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置,在亞洲各國中排名僅次於澳洲。整體消費者跨螢路徑多變複雜,超過半數(五十六%)完成轉換的跨螢消費者從PC開始跨螢旅程。

資料顯示,台灣男女的跨螢行為有明顯的差異。整體來說,台灣男性在用不同裝置透過網頁接觸廣告的行

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為較女性活躍,而男女接觸廣告頻次多少的裝置,依序為PC、平板與智慧型手機。

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