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李永萍指出，台灣發展文創產業成功有三部曲，首先是政府擬定政策，接著透過中介機構，如公協會、社會團體、非政府組織等，先進

行人才的培養，運營模式的探索；等打好基礎後，再由下而上，由中介機構輔導文創企業轉型。

兩岸經營者俱樂部文創產業委員會主席李永萍指出，文創產業政策不是擬訂好了，就直接交給企業去執行，最好在政府和企業之間有個中介的過程，讓公協會或非政府組織先把人才培養好了，把獲利模式找出來了，這樣的文創產業政策才能真正成功。

創意市集帶動人氣

根據李永萍在台北市的推動經驗，一個城市在推動文創發展政策時有幾個難點：一，如何由點到線到面，如何透過文創提升市民的整體幸福感；二，文創的價值對立，公益精神或產業獲利，高雅（原創）藝術或通俗消費；三，軟硬不對稱，在大陸，往往是硬體建築美，但軟體的營運乏善可陳，特別是如何在提升文創品質的同時，又把文創普及；四，很難做到由下而上，如何讓全民參與，如何提升民眾的審美觀，如何扭轉消費者愛用外國貨的習慣。

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收入占比偏高

為此，李永萍採取了先軟後硬的策略，先在文創預定地範圍內辦節慶活動，設計年輕人感興趣的活動，把他們拉進來；像在西門町的紅樓，先辦創意市集，讓有創意但沒本錢的文創家進駐，帶動園區的人氣。

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記者宋秉忠╱上海報導】

文創產業已經成為大陸的顯學，各地方政府

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現在介紹當地的產業政策時，經常帶上一句：文創產業，但如何把文創變成民眾生活的一部分，如何讓文創產業獲利，卻經常被忽略。

相形之下，大陸地方政策在文創政策制定後，就交給企

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業去執行，效果當然不好，這個過程，台灣可以提供大陸參考經驗。

李永萍還提出一個衡量地

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方文創產業績效的指標，一般來說，景區的門票收入占比應該低於5成，成熟的景區更是低於3成；大陸景區的門票收入占比都偏高，顯然就沒有成功轉型；要解決這個問題，可以在城市文創上加把勁。